近日，GOOGLE的市场部门发现在其7至8月份投放的一组广告中，IT世界网的点击数量是最高的，在7月7日至8月3日期间，总点击数达到了393,309，远远超过其他IT资讯类网站。而同时按照电话访问量来计算广告效果的DELL，也发现因其在IT世界网投放广告而得到的电话数量非常乐观，进而与IT世界网续签了1年的广告合约。
但并不是所有的IT厂商都如此青睐与其“专业对口”的IT资讯网站。据国内权威第三方网络监测机构艾瑞市场咨询近期公布的一组数据显示:在IT产品的网络广告投放收入排名前十位的网站中，新浪和搜狐的IT产品类广告收入超过了500万元，远远领先于其他网站。而且，几大知名门户网站的收入已经占到了IT产品网络广告收入总量的50%以上，而IT资讯类网站所占份额甚微。
在广告投入越来越讲求细分的时代，为什么大多数IT厂商对大众门户如此钟情，反而对“门当户对”的IT资讯网站日渐冷落?
IT厂商偏爱大众门户
IT资讯网站作为IT产业发展的风向标发端于1995年。电脑消费群体的迅速扩大，尤其是对电脑DIY的狂热追求刺激了人们对电脑配件市场报价和电脑使用心得技巧等信息的需求，进而带动了一批提供电脑相关知识和资讯的网站媒体的出现。当时的IT产品还只是“少数人的游戏”，而IT产品的广告也基本投放在针对这群少数人的IT资讯网站。
随着IT产业的发展，IT产品的丰富化、大众化、时尚化已经成为一个不可逆转的趋势。这个阶段资讯网站的内容主要集中在产品报价、行情、评测等方面。但是随着产品使用功能的同质化，使用群体的普及化，素以“专业”作为核心竞争力的IT资讯网站却面临着困境。《首席市场官》总编汪向勇近日在“让我们的传播更轻松”的业界论坛中说到:“现在越来越多的科技名词进入传播领域，尤其是像IT一类的行业，媒体和公众希望了解高科技，同时又希望它大众化。”伴随的技术和产品的普及，带来的是消费的普及。IT数码产品的消费人群也从以前的精英人群变成了普通大众。消费者的产品体验已经从“技术至上”转为“享受数字生活”。
产品与消费人群的变化必然带来营销方式的改变，IT产品需要更加人性化的表现方式。在此情况下，大众门户因为其独具的亲和力与贴近性，在这场变革中踩中了最有力量的鼓点。丰富的信息，充足的时尚娱乐元素，带来了海量的点击。在这个注意力经济为王的时代，精明的厂商自然要转移广告阵地——索爱在推出其年度重磅产品W800之时，选择在新浪等大众门户集中投放广告，仅一小时点击数就突破50万次。
资讯网站价值重构
在大众媒体攻城掠地的同时，众多IT资讯网站也打响了收复失地的战斗。
IT世界网于2005年6月28日率先进行了以“去技术化，添时尚感”为主要特征的改版，打出“简单，时尚，互动”的口号;在版面设计上以绿色为主色调显得轻松活泼，使看惯了科技“蓝”的年轻受众耳目一新;革命性的推出了数字生活的全新板块，点击率节节攀升，备受追捧;导购版用“娴雅手机、率朗手机”代替了“1000元手机、2000元手机”，直击消费者情感需求。8月，更与门户新贵腾讯网进行战略合作，携手打造网友参与度最高的IT产品年度评测。随即，数字青年代言人活动又在万众关注之下拉开帷幕。
这样的变革很快得到了市场的认可。根据知名第三方监测机构艾瑞公司的8月报告，在其监测的90多家网络媒体中，获得IT产品网络广告投放增长最快的是IT世界网，在7月的排名中，IT世界网还没进入全国的前十位，但在8月份，已经排在全国IT产品投放网站的第六名，甚至排在网易的前面，仅仅落后于新浪、搜狐矩阵等网站。
IT世界网打响收复失地的第一枪之后，其他IT资讯网站也纷纷推出各种新举措。天极网推出了“Ask IT”，以便捷易用的搜索功能来贴近消费者。面对消费者和IT产品更新换代的需求，IT168及时推出“二手市场”这样的贴心服务，希望创造出新的增长点。硅谷动力继8月推出针对渠道的杂志《渠道指南》后，9月更宣称关注用户体验而进行全面改版——将从前的4列导航条浓缩，提炼出用户需求度最高的资讯、硬件等六大板块，将服务类的内容整合成报价等四大部分。这与之前IT世界网的改版倒很有几分相似。
显然，“变革”已经成为IT资讯网站迎接挑战的关键词。广告作为绝大多数网站最成熟稳固的商业模式，更是兵家必争之地。谁能吸引广告主取决与谁能吸引消费者，如何抓住更核心更广泛的消费者，无疑是所有资讯网站的当务之急。而在这场硝烟四起的反击战中，如何有效利用变革中的IT资讯网站，打出漂亮的的广告组合拳，也许更需要厂商们来重新评估，费心思量。
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