“三年后，世界将会看到这是我们作出的最有勇气的决策之一。”微软董事长比尔.盖茨决定在上一代游戏机Xbox仅取得2000万台的情况下，仍然5月16日在美国洛杉矶举行的E3大展上推出了它的第二代Xbox360,并宣布将在今年的圣诞节上市，比竞争对手索尼的PS3早几个月。
而Xbox的老对手——索尼的PS2在全球的累计销售量已于2005年1月突破了7000万台，加上PS的销售量，索尼的游戏主机总销量已经超过了1.7亿台，PS游戏软件的累计生产量也超过了9.49亿套。
在竞争延续的背后，是全球超过250亿美元的视频游戏市场。
躲开中国?
在上一轮的竞争中，同整个全球的市场份额相似，目前的中国市场也是PS系列的天下，其中Xbox没有在中国内地正式发售。位于南京市“电玩一条街”中央路的“风云电玩”的负责人李真庆告诉记者，“一般PS2每周的出货量最少也有几十台，但Xbox(水货)最多也只有10台左右。”虽然近阶段Xbox(水货)销量有所增长，但两者差距仍然比较大。最主要的原因除了PS2的游戏偏重于角色扮演的类型，更贴近亚洲人的口味之外，“PS2盗版光盘多、上市快，而Xbox有的游戏比较难找”也是主要的原因。
不过，由于目前中国盗版市场的畸形繁荣，微软和索尼目前依靠软件而不是硬件获得利润的赢利模式，使得两家都还没有大规模进入中国市场的打算。从索尼这次公开发布的数据看，PS3的图形芯片RSX的能力将比两块GeForce 6800 Ultra显卡更强，而两块这样的显卡在今天售价大约是1000美元。而根据最新发布的定价，捆绑了所有配件的PS3或者Xbox360都不会超过500美元。
索尼华东区公关部的严小姐称:“中国是具有非常大潜能的市场，但现在应该还只是在育苗的阶段。”而微软(中国)的北京总部尚没有负责Xbox的公关人员，其负责技术的杨先生称目前内地的Xbox公关暂时由香港方面代管。
“我觉得下一代主机PS3和Xbox360在中国市场的竞争前景现在还看不到，除了一批忠实玩家会在第一时间不顾价格购入主机外，90%的玩家会持观望态度:盗版市场是否完善、主机性能到底哪个更强大、使用寿命哪个更长，都需要时间来验证。”李真庆谨慎地说。
冲击还是商机?
“我觉得Xbox360和PS3的推出，对PC行业的冲击最大。”易关咨询公司IT研究经理江崇王认为，由于新推出的PS3和Xbox360都与宽带相连，只要将电视机当作显示器，就能把原先个人电脑的娱乐功能部分或者完全取代。而且电视机的操作方式和界面明显要比电脑更方便轻松、更容易让人接受。“关键的是它比PC便宜不少。”在国内目前一台主流配置的PC机的价格在6000元人民币左右。
整个PC界都不愿意看到的是，人们更多地购买PS3或者Xbox360作为自己的娱乐终端，而把PC仅仅作为一台办公用的“写字机”——一台“写字机”显然不需要现在的主流硬件配置，也就维持不了目前高昂的价格，连炙手可热的计算机技术都可能因此失去发展的方向。
当然，市场的先到者会有规模和普及率上不可比拟的优势，就目前中国市场而言，家庭电脑的拥有量已经达到3000万~4000万，远远超过了游戏机的拥有量。加之电脑在中国近十年的推广，其深入人心的程度不是新推的游戏机仅凭一个“终端”的概念可以短时间超越的。不过值得注意的是，如果形成了游戏机+电视机的数字中枢核心模式，中国家庭3亿台的电视机拥有量会在天平的另一端加上一个重重的砝码。
相比之下，电器行业受到的冲击要小得多。“他们现在需要做的就是通过协商与终端的提供者达成某种互通的数字模式，以期能够在客厅被终端整合的情况下保持自己的兼容。”计世资讯咨询公司互联网及通信分析师刘冰认为。
除了冲击之外，由于赢利模式的特殊，使得家庭游戏机不同于它之前任何一个由西方进入中国的电子产品，能给中国硬件和软件企业带来的商机十分有限。“我觉得之前个人电脑进入中国的路径是不能借鉴的，因为它的硬件能够挣钱，国内的企业可以边学边做。但是按照现在的价格做PS或者Xbox是肯定要赔的。”江崇王告诉记者。
作为微软公司在中国最大的外包企业，微创软件的黄小姐也告诉记者，微软一般只会把非核心的软件外包，而Xbox目前正是它主推的项目，“不可能包给中国企业做”。
