第九届未来赢销峰会干货多,金网奖引爆内容营销

2017-07-14 10:27:00 作者:Vincy 分类 : 新闻中心

  内容、人工智能、数据、新零售等种种力量的赋能,孕育出全新的商业新物种。一场跨界盛会蓄势待发,第九届未来赢销峰会即将在金秋九月华丽绽放!

  由中国互联网协会指导,中国互联网协会网络营销工作委员会主办,第九届未来赢销峰会“新物种,破界前行”为主题,将分别从数字营销新物种、内容营销、智能+场景以及新零售四大方向对未来商业新物种展开解读和探讨。峰会前夕,我们特别推出新物种解读系列,本文将从内容营销出发,给大家划出不得不知的五个知识点!(敲黑板)

  一、 内容营销的本质到底是啥?

  首先,我们向内容营销抛出哲学终极三问,“你是谁?”“你从哪里来?”“你要到哪里去?”

  从平面、电视、网络广告到微博微信等社交平台,企业一直以来都在媒体曝光上花大力气,但无孔不入地在各类媒体霸屏怒刷存在感并不是真正意义上的内容营销。内容营销的本质是一种指导如何做营销的思维方式,它的核心在于:生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。

  也就是说,内容营销从传统营销面对大规模受众的“大众传播”转变成了面向单个消费者的“人际沟通”。真正的内容营销不是利用铺天盖地的媒介曝光,而在于你的内容能否自带吸引力,让消费者来主动找你。

  二、 一切皆内容

  说到“内容”,很多人以为只是文章、图片、视频,事实上,内容的范围真心不要太广:广告宣传是内容,企业员工是内容,产品服务是内容,企业价值观是内容,客户是内容……一切一切,皆是内容。

  了解了众多受众的接触点后,内容营销需要在整齐划一的品牌战略指导下,无论是社交媒体的回复、官网的设计、员工的行为态度,甚至公司的装修风格等环节,给消费者留下相同的品牌印象,这样消费者心智对品牌的记忆将会越来越深,传播成本也将降低。

  三、 品牌才是核心

  内容营销既包括自传播,也需要借助外部力量的传播。在自传播中,品牌要做好原生内容,需要从传播产品服务,到成为某一领域的权威专家,再到培养和贩卖品牌所倡导的生活方式。这也是越来越多品牌跨界的原因,KFC的彩妆、Prada的甜品、Gucci的咖啡店、Amani的酒店,品牌出新招、搞事情,满足消费者的新鲜感和情感需求。

  新媒体时代,企业还可以借助外界力量,如当红明星、KOL、网红、热点、影视综艺来定制品牌。但品牌在其中的角色绝不仅仅是打酱油的吃瓜群众,冠名植入亮个相就够了,而应该成为主导者,与粉丝圈层做匹配,找到契合点,确定不同内容风格的媒介平台,用“情感”充实品牌内容,讲述品牌故事。

  四、 对自嗨说no,激发更多UGC

  除了自传播和PGC的内容外,品牌更需要强调互动机制,调动用户的积极性,激发更多UGC内容。营销一定要有噱头有新意,好的内容可以自带流量、自带话题、自带势能,新奇的玩法、有趣的内容、创意的文案才能打动用户。

  人性是营销的终极答案,营销的内容一定要与用户产生关系,用社群圈住他们,激励转发、点赞和主动参与,口口相传、相互炫耀的营销方式才能让用户产生共鸣并与其他人进行讨论,从而利用消费者社交分享需求,达到二次传播的效果,进一步扩大品牌影响。

  五、更多形式轰炸而来

  承载内容的媒介和形式五花八门、眼花缭乱,除了原生内容、短视频、直播、自媒体、表情包之外,增强现实、虚拟现实和人工智能等新技术也被广泛运用到营销创意。毕竟独特的视觉效果能第一时间抓人眼球,黑科技更能引起消费者驻足观看,在沟通中增加好感。这年头,就连录取通知书都开始嵌入基于AR技术的虚拟校园平台,营销更该解锁更多新科技!

  当下,内容的价值正在全面回归,未来所有行业都将被囊括到内容营销之内。仅仅了解以上知识点还难以上内容营销老司机的车,金秋九月,业界大咖将齐聚北京,分享对产业、技术及趋势的洞察,探索更多内容营销话题——

  直播、短视频、付费问答站在风口,泛娱乐内容迎来黄金时代,内容为王的时代终于全面来临。这些现象背后有哪些逻辑?如何对内容进行变现、开发?在内容成为行业标配下,品牌要如何引爆事件,孵化超级IP?

  诚邀您参与盛宴!一起为认知充电,为思想赋能!

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