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搜狐视频上线移动端:首创“语音去广告”

发布时间:2014-07-17 13:05:00 来源:比特网 作者:周文
关键字:搜狐视频 移动端 语音去广告

  随着移动互联网用户规模的不断爆发增长,移动视频商业化也日渐火爆,有关广告形式也不断推陈出新。近期,搜狐视频客户端推出的新版本中加载了去广告特权服务,通过支付一定的费用就可以享受全程无广告看视频的优质体验,这标志着搜狐视频开始在移动端探索前向收费的商业模式。同时,借助最新的技术手段,新版本还推出了语音去广告功能,如果广告客户选择投放此种广告形式,用户只需语音说出广告商品牌名即可自动跳过广告,这也是行业首次试水互动广告新模式。

  去广告特权:

  探索前向收费商业模式

  移动视频商业化正处于上升轨道,越来越多的企业将宣传阵地转移至移动端。搜狐视频的移动端广告增长势头强劲,投放视频移动端广告的广告主数量不断增加。但相比传统PC用户,移动用户对于内容的实用性和体验要求更高,而越来越多的广告势必对其观看造成不好的体验。

  为了协调用户价值和商业价值的平衡,搜狐视频推出移动端去广告特权服务,用户可以选择每月支付6元购买此服务,跳过所有广告,享受更好的观影体验。并且,此服务支持跨终端使用,用户如果用手机在搜狐视频客户端上订购此项服务后,可以用此帐号登录家里的Pad和PC,同样享受去广告服务。

  “此次我们推出去广告特权服务购买主要是为了尝试前向收费模式,试探用户尝试付费看视频的消费习惯,后续我们会慢慢优化这项服务,可能会推出按次收费,按剧收费的方式。同时,我们会推出更多的特权服务,比如提供CDN加速服务,高清蓝光片源,从播放体验和内容片源等层面为用户创造更多增值服务,创造新的商业模式。”搜狐视频客户端商业化负责人表示。

  首创语音去广告:

  移动视频互动广告新模式

  用户除了采用付费方式过滤广告外,搜狐视频客户端还首创推出了一种新型的去广告方式,即语音去广告。用户在搜狐视频客户端上打开某视频后,跳出某品牌的广告,如果该广告客户选择了投放语音去广告的广告形式,用户只要语音喊出此广告商的品牌名字,即可自动跳过广告。这无疑是一种非常新颖的广告展现形式,对于广告主来说,其品牌价值进一步放大聚焦,用户直接与之进行互动,大大加深了用户对此广告此品牌的印象,比传统的贴片广告具有更加直观、生动的效果。

  对于用户来说,不用看完整个广告,直接进入视频内容,大大提升了观看体验,是一种双赢的模式。搜狐视频客户端的产品经理表示:“语音去广告,是我们为提升用户体验开创的新型的互动广告模式,就目前来看,是国内首创,甚至在国外我们也没有看到类似的广告形式。这次尝试可以为我们探索移动视频新商业模式积累更多经验。”

  视频行业发展到今天,其内容生产方式正在由传统的B2C模式向C2B模式转变,视频网站越来越多地开始运用大数据去了解用户的偏好和兴趣,根据用户行为来定制内容,在这个基础上,相应的用户数据同样可以制定更加成熟的广告投放系统,让广告主实现更加精准的投放效果。与此同时,消费者才能获得更加符合其需求的广告信息,过滤更多无用信息,提升广告体验。


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