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超级电视助力乐视网夯实视频网站三甲地位

发布时间:2013-09-23 17:24:00 来源:比特网论坛 作者:佚名
关键字:超级电视 乐视网 视频网站 新媒体

  9月,艾瑞iUserTracker发布了一系列中国主流视频媒体最新数据榜单,在“人均周有效浏览时间”、 “一周总有效浏览时间”和“周日均覆盖人数”三项核心指标排名上,乐视网分别位列第一、第三和第五,以优异表现稳居视频媒体第一阵营。

  日益凸显“科技+娱乐”双重基因的品牌优势

  对于乐视网的排名成绩,外界普遍认为与乐视TV·超级电视的助力有莫大关系。超级电视推出后,极大的行业和用户影响力提升了乐视网的品牌知名度,更多的用户开始使用乐视网观看视频。同时全类型内容覆盖运营策略逐步显示成效,有效触及更多类型垂直领域人群,助力用户覆盖增长。根据艾瑞IVT数据显示,乐视网在电视剧、电影、动漫等重点频道的用户覆盖人数排名均已进入行业前三,并且乐视体育已成为同行业用户增长最快的垂直频道,这些都为乐视网整体日均覆盖人数的持续增长奠定了雄厚基础。

  另一方面,通过技术研发,在乐视生态基础上实现的多屏一致体验也提升了用户对乐视网平台的粘性和依赖度,单用户有效时长超越同行业伙伴增长至行业第一,乐视网周总有效浏览时间位列行业三甲,展示了未来乐视网开发除前贴片之外的广告产品的巨大空间。

  图示一:艾瑞iUserTracker视频媒体人均周有效浏览时间排名(2013.9.2—9.8)

  图示二:艾瑞iUserTracker视频媒体一周总有效浏览时间排名(2013.9.2—9.8)

  图示三:艾瑞iUserTracker视频媒体周日均覆盖人数排名(2013.9.2—9.8)

  超级电视带动品牌知名度,成吸引用户磁石

  被誉为史上最强大“硬件怪兽”的乐视TV·超级电视一经推出,便在互联网行业和传统电视行业掀起了滔天巨浪。它让乐视生态布局的闭环最终形成,也首次实现了行业中真正意义上的四屏联动。

  “全球首款4核1.7G、全球速度最快、由超级组合——乐视富士康夏普高通打造的超级电视,不仅是电视,更是基于大屏的完整生态系统。两倍性能一半价格,¥6999,让世界级品质60寸大屏成客厅标配。这个星球有史以来性能最强大硬件怪兽,改变家庭互联网生活方式。“这是贾跃亭微博置顶的一段内容。这条微博的发送时间,是2013年5月7日,当时这还只是一个预热。

  7月3日中午12点,超级电视X60在乐视商城开售,49分钟售罄。第三方数据调研机构中怡康的数据显示,7月份在总计16个彩电主流品牌中,超级电视X60销量15075台,在60寸电视市场销量第一,份额占35.23%,单型号销量比排名第二高约2.6倍。超级电视S40销量12192台,市场占比10.74%,在单一尺寸,单一型号上,LETVX60和LETVS40均成为月度销量冠军,成为最畅销机型。LETVX60成为月度销量冠军。而在电商B2C领域,7月月度彩电零售额排名中,乐视以14.85%的占比,排名第一

  目前,超级电视的用户已经接近3万人,媒体用“中国名人排行榜”来形容其拥趸。赵薇、王珞丹、吴奇隆、杨澜、羽泉、伊能静等等明星用户在微博上对超级电视的好评,让超级电视一时之间风头极盛,也连带乐视网的品牌知名度水涨船高,几乎到了家喻户晓的程度。《外滩画报》、《时尚芭莎》、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、新浪财经等等重量级媒体纷纷从超级电视入手,对乐视网的颠覆式生态布局和跨界创新思维进行全面深入的报道。品牌知名度提升产生的最直接效果,便是吸引更多新用户访问。

  重点频道覆盖人数稳居前三,全类型内容覆盖多维度受众

  艾瑞IVT对乐视网电视剧、电影和动漫等重点频道的周覆盖人数进行了监测,效果数据显示,三大频道的排名均进入视频行业TOP3,为乐视网整体UV排名稳居行业TOP5奠定了良好的基础。传递新增用户行为的动漫频道较去年同期相比覆盖人数增长66.1%,乐视网体育频道更是以同比919.3%的用户增长幅度拔得行业头筹。

  图示四:艾瑞iVideoTracker视频媒体电视剧频道周覆盖人数排名(2013.7.29—9.1)

  图示五:艾瑞iVideoTracker视频媒体电影频道周覆盖人数排名(2013.7.29—9.1)

  图示六:艾瑞iVideoTracker视频媒体动漫频道周覆盖人数排名(2013.7.29—9.1)

  从支持网络视频生存发展的国产版权剧,到吸引更多高品质付费用户的版权电影,再到主攻内容和品牌差异化的自制剧,乐视网表现出异乎寻常的执着和热情,不断强化巩固“大剧看乐视”、“大片看乐视“、“自制看乐视”等用户习惯。艾瑞数据显示,继2013年开年以来,《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《盛夏晚晴天》以及《龙门镖局》等十部全网热播大剧,乐视网的播放覆盖人数在不同时间段都达到了全网第一。而电影方面,乐视网今年继续发力版权内容,除了拥有《小时代》系列两片联播的独家网络视频版权之外,还与知名电影公司好莱坞环球进行深度合作,引入120部经典大片,引来老中青影迷无数。

  而乐视制造更完美实现了“叫好又叫座”的理想。精确定位白领上班族的“乐视午间自制剧场“,已经培养出了目标群体的固定收视习惯。譬如刚刚收官的首部跨海网络自制剧《PMAM》,在18—35岁的青年群体中反响热烈,播放量直逼2亿,并在台湾中天电视台拿下收视第一的好成绩。

  想要明显提升用户覆盖数量,全类型内容覆盖以满足更多垂直领域人群的需求,是一条行之有效的道路。艾瑞行业报告显示,包括电视剧和电影在内的长视频,是在线视频用户最常观看的内容,分别占比28%和25.2%,其次是综艺、体育等特色频道。在长视频频道已经名列行业前三的成绩上,乐视网继续加大对特色内容的投入。综艺方面,《快乐男声》专题拿到了累计2.5亿的播放量,开局良好。体育方面,除了独家网络直播东亚四强赛、欧洲五大联赛等国际知名赛事之外,乐视网还联合体育名嘴黄健翔打造了国内首档体育自媒体节目《黄·段子》,通过精品体育话题内容的魅力,精准吸引到传统娱乐节目无法触及到的垂直领域人群。

  2013年,乐视网将拓展的目光投向了“高端大气”的美剧。和传统认知大相径庭,乐视网认为美剧应该属于大众,或者说不仅要吸引深度‘美剧迷’垂直用户,同时要基于内容题材的差异化与内容的本地化注解来吸引已经具有高粘性的乐视剧迷,进一步拓展用户的观看视野。《黑名单》、《断头谷》、《疯人疯语》等近40部美剧的引入,‘大众美剧 齐聚乐视’的策略也让外界不禁期待乐视网用户覆盖与用户时长纪录的再次刷新。

  多屏一致体验,科技提升用户粘性

  庞大的用户群体第一次到访后,怎么让他们再来第二次,第三次,甚至更多次?或者说,乐视网凭什么能够在“一周总有效浏览时间”和“人均周有效浏览时间”两项体现用户粘性的核心指标排名上位列三甲?答案很简单,多屏一致的体验,配合多层次丰富内容,让从不同终端汇聚的用户被牢牢地粘合在乐视网上,成为粘性和依赖度极高的忠实“乐迷”。

  多屏时代已经来临,要实现自由转换的梦想,首先需要突破的关卡就是跨屏一致体验。2013年3月,乐视网全新首页改版,并发布代号为“ScreensPlay”的多屏合一界面技术。国内首个多屏合一的响应式布局及栅格系统的应用,填补了目前基于PC、手机、Pad、TV大屏等多个屏幕终端进行跨屏一致体验的空白,也使得乐视网成为当时国内唯一一家具备统一界面多屏布局的视频网站。直到几个月之后,视频行业老大优酷才推出了类似的首页界面,被外界一致评价为“长得和乐视网好像“。抛开玩笑的成分,同样位列第一阵营,乐视网和优酷不约而同的改版举措,显然是为了在多屏时代保证用户极致体验所进行的有益探索。而前文着墨甚多的超级电视,也是为了在多屏时代抢占客厅入口,为高质量用户建立起一个高成本的平台转化壁垒。

  在2013年乐视网的整体战略中,移动互联网的产品布局占据核心地位。9月17日,乐视影视5.0版上线,推出了“边看边选”功能和“错落式瀑布流”的展现方式。类似电视“画中画”功能的贴心设计迎合了很多用户边看片头边找视频的习惯,而与PC首页同样的瀑布流展现方式,则可以通过海报尺寸不同和横竖版式布局等,突出信息的主次,实现跨屏自由变化和一致体验。

  从超级电视引发的行业和用户影响力带动乐视网品牌知名度提升,到全类型内容覆盖满足所有营销对象关注点,再到科技推动多屏一致体验强化用户粘性,每一个环节都是对乐视生态“平台+内容+终端+应用”全产业链布局的深度诠释。乐视生态链条上所有环节相互配合,最终助力乐视网在行业排名核心指标上逐步夯实三甲地位。


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