如何挖掘社会化网络背后的营销商机

　　2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛，在北京盛大开启。“金网奖”在网络营销行业有着广泛的影响力，本届会议吸引了来自网络营销领域近千专家、领导、广告主及第三方营销机构的参与。此外，备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布。

如何挖掘社会化网络背后的营销商机

　　除了在2011年10月19日上午的三位重磅级嘉宾演讲之外，本次金网奖的另一大亮点就在于多为营销精英的面对面思维碰撞。在主题为“如何挖掘社会化网络背后的营销商机”的论坛中，网络营销工作委员会副秘书长、百度销售副总裁助理舒迅先生；微软亚太市场营销总监杜美红女士；口碑互动营销策划有限公司总裁杨飞先生；蓝色光标传播集团副总裁熊剑先生；长城会（GWC）台湾首席代表张羿文先生；电众数码（北京）广告有限公司执行副总裁尹敬业先生；新浪公司销售策略总监、微博营销销售负责人艾勇先生；英特尔中国区市场运营部总监孙彦斌先生将参与讨论。那么下面就让我们来看看这些营销大佬们在一起会碰撞出怎样的智慧花火。

　　舒迅：大家好，很高兴今天有机会跟大家探讨社会化网络营销，实际上刚才两位日本的朋友讲了很多国外社会化网络营销特别好的例子大开眼界，我们IBM的女士也讲了用微博推广品牌的一些例子，下面就讲一讲国内的一些情况，今天到场的嘉宾我看了有世界500强公司，咱们有一些代理公司，还有新浪的平台公司这样的嘉宾。那下面是不是我们嘉宾先自己介绍一下？

　　去年咱们讲的典礼也有这样一个环节，就是探讨一下网络营销社交媒体的网络营销，我在百度负责贴吧当时也是我主持，我的感受是这一年咱们在社交媒体网络营销方面发展非常大，去年一年大家在互联网里就是雾里探花，那实际上刚才我也看到了咱们电通的先生分享了日本英特尔做的一个网上博物馆，那个博物馆登陆以后就可以看到好友各种照片像历史一样展示我觉得效果非常非常好，那现在是不是也可以请咱们英特尔的孙总来介绍英特尔在国内社交营销的一些情况？

　　孙彦斌：刚才演讲嘉宾介绍了有一个叫推特，这个项目是在中国大陆以外做的，因为大家都知道Facebook在中国的状况还有一定的局限性，我想主要还是讲讲在中国做的一些东西，前面很多的演讲嘉宾包括我看的微博直播也有网友提交就是很多嘉宾都讲到社会化媒体就是推特，实际在大家耳中已经听的非常多了，其实我和杜女士都是来自于企业，我们是广告主，广告主关心的还是效果，之所以我用电视媒体也好，社会化媒体也好这些都是手段我关心的结果是不是达到企业营销的目的，实际我想了一下我们到底做了哪些东西？实际没有特别可以通过推特做什么样的，而是很多的营销项目当中都结合了社会化营销的元素。

　　简单的说除了推特所做的其他项目之外，那我就不多讲这个我们在什么像社交类的，其实有几个项目比如说我们在网易相册上曾经做过一个项目，就是有很多朋友会把相片分享到网易相册上，同时做自己的一个展示同时会和好友去做分享，我们在推第二代处理器家族，其中很好的带来视觉效果的体验，其中就是选择以后可以摁件照片进行特殊化处理，这样处理之后再发布到你的相册上很多好友会看到，这个效果还不错。

　　另外很多QQ用户都是社交类的用户，我们结合社交类的游戏像QQ宠物，餐厅，大乐斗这样的游戏然后把我们的品牌结合进去，让他在玩的过程当中能够有体验，我们现在上线一个月已经有上一亿的用户参与了我们这个活动，其实我们在这也有新浪的嘉宾，我们在新浪也有结合微博合作的一些项目也有很好的效果。不过我想回过头来企业主，广告主关心的是营销的结果效果，这是我们最终的目的，那利用社会化的媒体我们会看我们的目标人群在哪里，他们有哪些消费的类型，而你做的社会化媒体销售方式是因为我们的目标人群有很大量的目标人群在用消费这样的媒体，所以引发广告主有大量的投入在这社会化方面当中。