乐视视频内容生态全面爆发 分众策略主打年轻化

2016-11-09 16:35:00 作者:GW 分类 : 新闻中心

  11月9日,乐视2017资源推介会首站在北京正式拉开序幕,乐视控股战略管理副总裁阿不力克木·阿不力米提、乐视生态营销及客户运营中心总裁张旻翚、乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光登台亮相,详细讲解了乐视视频2017年的战略规划、全新的营销合作模式和内容布局。同时,乐漾影视董事长甘薇、乐禧文化CEO岑俊义、乐思放董事CEO何春勇以及东方娱乐、灿星制作、千足文化、日月星光等知名团队齐聚一堂,就乐视视频2017年的重点自制综艺做了详细介绍。

  乐视视频公布了2017年综艺和大剧的百强片单,可以明显看出乐视视频2017年内容战略的特点:一是自制代替纯采购的趋势更加明显,综艺版块3家“乐”字头制作公司引人注目;二是题材覆盖更广,风口项目提前布局;三是投入规模更大,制作更加精良,阵容更加强大;四是受众分类更加清晰,实现全年龄段观众覆盖,主打年轻化。

  乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光提到,乐视的生态化反使得整个平台具备无穷大的价值,拥有5000万付费会员的乐视视频已经完成了全方位的内容布局和垂直化的频道深耕,也拥有全产业链最专业的内容制作体系,将通过分龄分众的运营,全时段、全场景为用户提供优质服务,创建Le共同体。

  相较于6月剧毒盛宴的53部IP大剧,此次亮相的内容更加全面而详细,涵盖了自制综艺、版权综艺、版权大剧、自制大剧四个大板块,自制内容的比例大幅度增长,进一步显示了乐视视频在大自制时代全面发力的决心。

  制作团队:“乐”系列团队集体亮相,打造最强内容生产矩阵

  今年6月在上海电视节的“剧毒盛宴”上,乐视视频公布与慈文传媒、华策集团、柠萌影业等近40家专业电视剧制作公司展开战略合作,在业内的号召力可见一斑。本次2017资源推介会上,乐视视频再次展示了强大的专业资源整合能力,其投资的乐漾影视、乐禧文化、乐思放三大“乐”系列团队齐亮相,就2017年将在乐视视频推出的综艺节目做了详细介绍。

  曾执导《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》的知名青年导演岑俊义此次亮相的身份是乐禧文化CEO,这也是他第一次出现在乐视视频的舞台上,2017年他将有《单身战争》、《奶爸战争》两部综艺在乐视视频独家播出,作为岑俊义的创业新作品,这两部综艺自然吸引了诸多关注。

  乐漾影视曾打造第一网剧《太子妃升职记》,除了自制大剧,乐漾影视也在综艺节目上不断发力,此次创始人甘薇带来了爆款网剧《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺,揭秘明星闺蜜的日常生活。乐漾影视自成立以来,就以打造年轻化内容为目标,迅速成为业界极具潜力的新锐公司,其打造的作品也都十分贴合网生代受众的喜好,而这也与乐视视频接下来主打“年轻化”内容的战略不谋而合。

  对于网生代受众,乐思放董事CEO何春勇指出,网感是当下自制剧、自制综艺很重要的元素,年轻的网生代是其主力受众群体,打造年轻化和互动性兼具的内容更能满足观众的需求。基于此,乐思放出品的国内首档纯网育儿综艺《崔神驾到》就是以年轻父母为主要受众群体,填补了育儿领域综艺的市场空白,以科学专业的育儿知识和轻松娱乐的风格收获了大批粉丝。

  三家“乐”系列公司集体亮相,这也意味着如同在电视剧领域手持花儿影视一样,乐视视频在综艺领域也手握一线制作公司,自制替代纯版权的采购,属于乐视视频的自制内容比例明显增加,话语权进一步增强,更有利于推动全新商业模式的运行。

  自制综艺:精品内容全面爆发,《女神的选择》、《单身战争》卡位情感、婚恋题材

  相较于之前,乐视视频此次在自制综艺领域全面发力,除了3个“乐”家族公司之外,也携手诸多一线制作公司联手打造精品内容。而在题材类型上,则在百花齐放的基础上,紧抓类型风口提前布局。

  比如,旅行类真人秀一直是综艺行业内颇受关注的方向,而情感类综艺则在2017年有回暖的趋势。乐视视频的这次资源推介会上就重磅介绍了一档集合情感和旅行体验于一体的真人秀《女神的选择》,将于11月26日独家上线。值得关注的是,《女神的选择》首次尝试明星与素人搭配,开启了情感类综艺的全新模式。张柏芝、柳岩、王心凌三位女星将携手闺蜜与素人男嘉宾开启一场情感体验旅程。

  资源推介会现场,总导演王昕轶对《女神的选择》的创作初衷、节目模式进行了讲解。女明星的情感生活被粉丝高度关注,创作这样一档星素情感体验旅行节目,就是让女性回归生活。节目选择的这三位女神,有着不同的性格,不同的恋爱观。在挑选素人男嘉宾方面,也会考虑到与女明星的性格异同。现场,张柏芝更是爆了不少料,表示在三天旅行短短的时间内,同时与四个男嘉宾相处,是一种既兴奋又紧张的感觉。

  与《女神的选择》有所不同,乐视视频2017年将重磅推出的《单身战争》选择的嘉宾全部都是素人,作为岑俊义的创业首秀,《单身战争》在节目制作和模式上都可谓别出心裁。这档节目首次将恋爱交友与“生存游”相结合,完全颠覆了传统语言类恋爱交友节目的模式。据悉,作为乐视视频自制综艺《单身战争》还将反输湖南卫视播出,实现网台强强联动。

  岑俊义在推荐会现场表示,2017年相亲节目会回暖,但《单身战争》将与所有相亲节目完全不一样,节目中100名素人单身男女将通过6轮竞争最终找寻到真爱,其中“女生阻击”和“男生反击”环节,将呈现男女之间多对多的激烈混战,这种既温情又刺激的节目更符合当下观众的需求。这档节目不仅是单纯的娱乐,里面的游戏涉及到人性心理层面的多伦次选择,像爱情版“饥饿游戏”,过程残酷,是对于真实社会境况的隐喻。值得关注的是,《单身战争》每两期就有100位主角,这样的体量在真人秀节目中是非常少见的。对此,岑俊义在现场也提到,大体量给节目执行层面增加了难度,但节目组启用了200台摄像机,多角度地获取海量素材,当代年轻人的求偶心态将得到最真实的展现。

  除了《单身战争》,岑俊义还带来了另一档亲子节目《奶爸战争》,在明星奶爸的基础上,强力加入了人气偶像体验实习奶爸。除此之外,由灿星制作的星素音乐推理秀《我是蒙面歌王》(原《我要上蒙面》)、东方娱乐创作的喜剧明星囧游真人秀《嘻游记》、育儿专家崔玉涛加盟的《崔神驾到2》、王牌真人秀团队BKW打造的大型明星情侣奇幻旅行真人秀《拥抱你的世界》、沉浸类实景喜剧真人秀《绝对不许笑》、大型室内竞速挑战真人秀《超级搭档》等多部乐视视频的自制综艺,都将在2017年轮番上线。

  版权综艺:完整覆盖一线卫视热门资源,《蒙面》继续独播《跑男5》强势落户

  不仅是自制综艺,乐视视频2017的版权综艺也是全面开花,实现了音乐、科学、旅行、喜剧、美食、游戏对抗、自然探索等多种类型的全面覆盖,一网打尽一线卫视各类爆款,全面满足不同观众的需求。

  在独播两季之后,《蒙面唱将猜猜猜》2017年乐视视频依然强势独播。2016年的《蒙面唱将猜猜猜》在第一季的基础上IP玩法上全面升级,有趣的猜评方式、歌手的实力唱功以及其衍生综艺《我要上蒙面》中跨界明星、素人参与、专业猜评团等元素,使这档节目受到众多观众的喜爱,收视率长期霸占卫视榜首,网络播放量上线8期已破9亿。据悉,明年的《蒙面》将继续由江苏卫视和灿星制作携手打造,赛制和阵容升级之后,这档音乐悬疑竞猜类综艺,必将再次席卷电视荧幕。

  另外,从第一季播出火爆至今的大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》第五季的网络播出平台花落乐视视频,势必引发又一轮的观看热潮。挑战极限类旅行真人秀《花样好友记》嘉宾阵容一经公布就引发关注,吴彦祖携冯德伦、刘烨等好友首次亮相综艺节目,将在摩洛哥、肯尼亚、马达加斯加、南非四个国家自主准备并完成12次极限挑战的过程,而这档节目也将在乐视视频上线。

  另外,科学竞技真人秀《最强大脑4》、明星旅游实景真人秀《我们十七岁》、户外美食综艺《食在囧途》、《十二道锋味4》、室内竞技真人秀《王牌对王牌2》、明星户外游戏挑战真人秀《二十四小时2》等22部版权综艺,都将在2017年陆续登陆乐视视频。

  台网大剧:年度剧王尽收囊中,全网独播阵容强大

  在大剧资源方面,本次推介会上乐视视频再次公布了50多部重磅内容,值得关注的是,不同于常规分类,除了版权大剧以外,此次乐视视频的片单上出现了“台网剧”的分类——意指乐视视频出品自制并输出卫视的大剧,多为阵容强大且强势独播的重磅内容。

  最值得关注的“台网剧”当属《孤芳不自赏》,极具年度剧王潜质。该剧由钟汉良和Angelababy主演,目前已经杀青。该剧改编自中国网络人气女作家风弄的小说,原著数年来已积聚了无数好评,被读者称为“第一好看的帝后小说”。恢弘的场景和精致的造型,加之小说的网络热度和主演的超高人气,使该剧极有可能成为接棒《芈月传》的又一部现象级古装剧王。而另一部台网剧《漂亮的李慧珍》也已确认将在湖南卫视同步播出。

  独播版权大剧中则以《猎场》最受瞩目,该剧由胡歌、菅韧姿、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等主演,是胡歌继《琅琊榜》之后最受关注的电视剧,也是中国首部聚焦猎头职业的高端职场励志大剧,职场角逐与男女情感交织上演,堪称时尚职场版的《潜伏》。

  除此之外,靳东和韩雨芹主演的都市谍战剧《浮出水面》、张译和殷桃主演的商业传奇剧《鸡毛飞上天》、黄志忠、何平、陈宝国、王志文等老戏骨加盟的反腐涉案剧《国家行动》以及史诗巨制年代大剧《白鹿原》均将由乐视视频强势独播。而《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云记》、《择天记》、《大话西游之爱你一万年》、《欢乐颂2》等知名IP大剧也被乐视视频尽收囊中。

  自制大剧:好评如潮,爆款不断

  值得关注的是,此次推介会公布的大剧资源中,60%以上的内容为乐视视频自制内容,除乐视视频旗下花儿影视的作品以外,6月“剧毒盛宴”发布会打开的新型商业模式有了大规模体现,而在这些大剧的名单中,不仅有大投入、大制作的《孤芳不自赏》、《急诊科医生》、《漂亮的李慧珍》《一粒红尘》等较为传统的电视剧作品,更有《整容液》、《尸语者》、《蛋黄人》等网感十足的网生代内容,不乏具备“爆款”和“剧王”潜力的年度大戏。

  乐视花儿影视已经公布的3部作品,均为极具话题性的精品之作,包含“中国电视剧教父”郑晓龙导演的《急诊科医生》、《北京人与纽约客》以及其监制的作品《阎王不高兴》。《急诊科医生》由张嘉译、王珞丹主演,通过急诊室的故事,展示了当下广大医务人员救死扶伤背后背负的巨大压力和无私付出,或将掀起新一轮医疗类题材电视剧热潮。《北京人与纽约客》则是重塑新时代下社会变迁和人际脉络,探讨当下跨国文化差异的冲击。《阎王不高兴》则是郑晓龙导演监制,首次试水网络剧,根据使徒子颠覆神魔界的漫画IP改编。

  另外,口碑大剧《心理罪2》匠心巨制全面升级,将于12月初在乐视视频独家上线,步步紧逼的剧情加恢弘的场面,成为网友最期待的犯罪悬疑题材剧。另外,乐视视频自制大剧还包括犯罪探案剧《尸语者》、《花千骨》姐妹篇都市魔幻爱情剧《脱骨香》、韩国大热IP漫画改编的《整容液》、侣皓吉吉监制并联合导演,奥斯卡最佳服装设计奖得主和田惠美加盟的新作《将军在上》以及于正监制的奇幻爱情剧《雪姬》,诸多知名IP和极具二次元特征的自制剧也可以看出,乐视视频2017年针对年轻观众所作的大量努力和尝试。

  品牌营销:内容抢占用户入口和时间,生态驱动品牌成长与爆发

  对于这百部重磅内容的选择标准,乐视视频副总裁兼总编辑张曙光提到,乐视视频不做内容的搬运工,而是针对不同年龄、不同行业的用户需求,分众打造针对性的内容,力求打造爆款,而年轻化人群将是乐视视频接下来最为关注的群体。

  另外一方面,在内容布局完成之后,作为乐视生态驱动引擎的乐视视频,不仅为生态输送驱动力,也汲取着生态土的养分——乐视超级电视致力于打造家庭互联网第一入口,9月再夺全行业全渠道销量第一;乐视超级手机仅1年多时间总销量就超过1700多万;加上此前乐视收购Vizio,入股酷派、TCL等,生态加持使得乐视视频可以全方位、全时段占领用户的时间和入口,不仅为用户提供了优质的服务,也为广告主打开了更多的展示空间。

  而创新性的生态营销模式也是乐视视频的独有优势,以年初大火的第一网剧《太子妃升职记》为例,在剧集风靡网络之后,为护舒宝、七喜等品牌定制打造剧情相关的短片,均获得超高播放量和互动量,带动品牌曝光的爆点。

  可以说,分众的内容布局+完善的生态入口+创新的生态营销模式,乐视视频通过丰富的产品类型让内容更有料、终端更好玩,实现用户和品牌方的双赢局面。

  几天前乐视创始人贾跃亭的公开信中曾提到,乐视视频“是乐视生态的起点,也是根基”,未来他会“对上市公司乐视网投入更多精力,加速几个优势版块的发力”。也就是说,乐视视频不仅是乐视生态中发展最为成熟的自生态,也是接下来战略新阶段的关键牌。因此,乐视视频接下来将有更强劲的动力在视频行业大举进攻,尤其是在大自制时代即将到来之时,全面发力原创网生内容,突出差异化优势,而这也将是视频网站重塑行业之路的开始。

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