阅读应用Zite：挖掘新闻发现潜力

　　北京时间2月13日消息，据国外媒体报道，马克·约翰逊(Mark Johnson)是个性化新闻iPad杂志Zite的首席执行官，他在不久前的一次采访中谈到了 iPad杂志面临的挑战等问题，以下为全文摘要：

　　Zite CEO：马克·约翰逊(Mark Johnson)

　　问： iPad杂志面临的挑战是什么？

　　答：用户可以告诉Zite他们喜欢阅读哪些新闻文章：关于哪些主题的，哪些作者写的，以及哪些发布商提供的文章。但是为了帮助他们扩大视野，我们也使用了提供“意外惊喜”的算法。尽管我们的建议是以相关因素为基础的——用户在社交媒体网站上分享哪类文章，跟他们相似的人喜欢阅读其他哪类文章——我们还是常常给用户显示一些我们并非100%有把握他们会喜欢的文章，因此你可能会看到一篇土豚迁移到华盛顿的新闻，或者有人会抱怨自己的Zite政治新闻栏过于保守或过于自由化。我总是半开玩笑地说，如果人们“顶”我们显示给他们的每一篇文章，那就表明我们失败了，因为我们没能让他们体验到新事物。

　　问：发现不同于搜索，这带来了怎样的挑战？

　　答：当你搜索在web上搜索一个术语 ，比如“Walmart”(沃尔玛)时，你会获得Walmart.com这样的结果，因为搜索服务提供商为如何做到这一点优化过搜索引擎。但如果你想读关于沃尔玛的有趣的文章，你无法通过在搜索框中输入“Walmart”来找到它们。我两年半之前做Zite时，Zite已经有了很出色的技术，可以为人们提供极具个性化的结果，但web不是很合适的平台。要让人们安装插件十分困难。

　　问：你是怎样决定要做iPad杂志的呢？

　　答：iPad确实填补了一个其他设备未能填补的市场空白。使用iPad，人们无需大量书籍、杂志和报纸就可以蜷在沙发上阅读东西了。这就是“新闻发现”变得有趣的背景：你可以在一个非常舒适的情况发现新闻。一个四口之家坐在沙发上开着笔记本电脑读新闻，这是很是难想象的。而我们也意识到，我们可以推出一个独树一帜的服务。

　　Zite应用界面

　　问：你如何在整个互联网上为Zite筛选内容的？

　　答：人工筛选Zite上的数千个主题是不可能的。因此，首先我们会看看那些有“社交速度” (social velocity)的东西， 即Twitter或Delicious等社交媒体上的当前热点。这会让我们知道其他人都在谈论什么，他们对什么感兴趣。从这个方面入手，我们可以获得数以百万计的，可能会显示在某人Zite中的文章。然后我们对所有文章进行一些分析：热点话题是什么？这篇文章中什么地方很重要？它是如何写的？它有多长或多短？所有这些都可以用来计算你喜欢阅读的文章的类型。最后我们会采用“协作过滤” (collaborative filtering)步骤，它的原理是，跟你类似的人喜欢的东西，你也可能会喜欢。我们已经拥有了很多秘密武器，它们可以帮我们弄清楚该给文章打怎样的评分，而且我们利用了社交网络中的各种信号。我们对这些信号非常倚重，在人们大量分享信息出现之前，Zite是不太可能存在的。

　　问：个性化新闻发现的未来走向如何？

　　答：新闻和新闻发现领域的一个问题是，我们对现况一直很满意，以至于我们对新闻发现的潜力缺乏开阔的眼界。每天都有大量精彩的内容涌现，但绝大部分你都没有看到，因为你不可能找到它们。我希望我们能带头改变这种情况。我们从Zite用户那里获得最多的一个评论是，“哇，你们推荐给我看的东西，是我本来无法看到的。”