比特网(ChinaByte)6月30日评论(杨剑)6月27日，澳洲电讯宣布收购皓辰传媒(IT168/Che168)及泡泡网(PCPOP/Autohome)两家公司各55%股份。加上此前2.54亿美元收购搜房网51%的股份，澳洲电讯在中国已经形成了以房产、科技、汽车等三大垂直门户为主力军的垂直网站集群。在中国综合门户网站已经形成规模，网络广告等传统互联网收入被综合门户瓜分大半的情况下，澳洲电讯的突破口在哪里?她的这些举动是否预示着一些中国互联网未来发展的趋势呢?

　　综合最近的一些收购案和中国网站的发展轨迹，比特网将以澳洲电讯收购皓辰传媒及泡泡网为切入点，详细探讨一下中国网站，特别是综合门户与垂直网站的一些发展关键与竞争趋势：

　　垂直网站集群渐趋明显

　　澳洲电讯在收购了皓辰传媒(IT168/Che168)及泡泡网(PCPOP/Autohome)两家公司各55%股份后，同时宣布会对两家公司进行全面的整合，并且业界猜测，整合成功后，澳洲电讯会把其中的科技网站业务和汽车网站业务分拆，形成完全独立的两条业务线或者是独立的公司。加上2006年收购的搜房网51%的股份，澳洲电讯旗下将形成以房产、科技、汽车三大垂直领域为主的网站集群。

　　而世界上的老牌垂直网站霸主，最早上市的垂直网站CNET在中国也不甘落后，虽然CNET进入中国时，新浪、搜狐等中国综合门户网站已经形成规模。但是CNET在中国同样秉承了她在美国的发展轨迹，即通过自己的优势垂直网站占领市场。随后，CNET先后收购了八亿赵雷创建的以中关村在线蜂鸟网为主力的十六家行业垂直网站、PCHOME、ZDNET、爱卡汽车网、CWEEK、开发者在线、中小企业成长网等，形成了完整的垂直网站集群体系。最近，CNET又斥资600万收购了时尚网站55BBS，为自己的产业链又添上了牢靠的一环。

　　另外，依托于IT产品卖场起家的太平洋资讯也采取了同样的策略。在科技网站获得了一定业内地位后，太平洋资讯趁势推出了汽车、游戏、女性、亲子等垂直网站，并在去年对这些资源进行了打包上市。

　　现在看，中国主要的垂直网站集群有这三家，而这个数量也基本与现在中国综合门户网站(4-5家)的数量相当。从以前中国互联网的情况看，这三家垂直网站集群也将是以后中国互联网在这个领域的主力。

　　综合门户与垂直网站集群孰优孰劣?

　　综合门户可以说是中国第一代的互联网企业，而这些“先到者”也在竞争中占据了一定的优势。可以说，现在中国的综合门户都是经受了时间与市场考验的“剩者”，是已经获得资本市场以及业内一致认可的企业。但是，创业容易守业难，如何保持自己的优势，不被“后来人”追上或者“宜将剩勇追穷寇”，进一步扩大自己的领先地位，就成为了考验这些“老将”能否成就“百年老店”的根本。

　　其实，垂直网站集群的出现也是有着客观原因以及理论基础的，在对待来自他们的竞争上，综合门户不可掉以轻心。

　　与传统的综合门户网站不同，这些垂直网站集群定位更加明确，广告更加精准，单位广告价值更高。在专业度比较高的领域，这些垂直网站更容易获得广告主的青睐。虽然，精准网络广告一直是大家探讨的一个焦点。但是，现在出现的一些所谓的精准网络广告更多是通过一些技术手段在已经创办的网站上投放类似文字链式的广告，不仅影响用户的阅读快感，并且还需要线下技术统计、电话平台等各种方法进行效果衡量和评估，增加了广告实施成本与人为作弊的可能，并且效果的透明度并非很高，而对于网站来讲也有饮鸩止渴的顾虑。所以，垂直网站的出现势必在一定程度上挑起精准网络广告之争，而在这方面，吸取了“前人”教训的垂直网站集群显然更有优势。

　　但是，垂直网站集群并非没有劣势，每个垂直网站都是一个独立的个体，需要独立核算、独立考核，甚至是独立运营的。如此一来，内部的竞争势必会出现。而且两个独立运作的网站之间沟通也会出现迟滞、甚至停顿的现象。如何减少内耗，实现各个网站环节的完美搭配将成为横梗在垂直网站集群面前最大的一道桎梏。

　　而门户网站的每个频道都是整个网站的整体，联系很紧密，这样在品牌推广等方面和联合赢取广告方面很有优势，但是单位广告价值却不得已要下降。因为每个频道的用户浏览很大一部分都是一些常规或者粘性用户，甚至是由其他兄弟频道带来的，对于专业度要求比较高的产品广告主而言，这些用户的价值不大，从而必然会减少了广告的单位价值。

　　不过，由于综合门户网站发展较早，在网民心中的地位也比较牢固，所以，无论从最俗的口碑相传的角度，还是从理论家们总结出的马太效应来讲，综合门户网站的用户数量现在、将来都会是凌驾于垂直网站集群之上的。

　　于是，我们综合现在的现状与以后可能的发展趋势，得出了一个结论，即垂直网站集群生存靠质量，而综合门户网站则是靠数量。至于质量与数量孰优孰劣?这不是一个简单的数学问题，而是社会、商业等搀杂在一起的综合难题，这个难题还要留待各个企业的决策者们去解决。

　　综合门户的变招

　　当然，面对垂直网站集群的挑战，综合门户也不会无动于衷，甚至他们早在当初规划整体的企业架构时就考虑了这点。

　　最明显的就是搜狐，收购焦点房地产与17173是搜狐就是防备垂直网站集群最高明的手段，张朝阳提出的矩阵式发展更是其中的点睛之笔。现在看来，焦点房地产早已具备了与澳洲电讯旗下的搜房网正面竞争的实力。而17173甚至高出太平洋游戏网几个档次。还有，新浪健康频道外包也是这种竞争的直接体现之一。

　　另外，综合门户网站的资金优势也不可小觑，一旦处于不利地位，他们完全可以通过收购来完善自己的竞争环节。

　　总之，综合门户不会坐以待毙，大戏才刚刚开锣。

　　细分的机会

　　其实，与其说以上的内容是在探讨中国网站的发展趋势，不如说是在讨论中国网站的细分。因为垂直网站集群之于综合门户网站，就是细分产生的机会。而这个细分的变化正在整个互联网产业蔓延。

　　中国化工网、金银岛之于阿里巴巴是电子商务B2B的细分，于是他们成功了。酷讯等垂直搜索之于百度也是搜索的细分，于是，百度成功了，酷讯也获得了资本市场的认可。甚至就连百度、新浪也是之于GOOGLE、YAHOO在中国市场的细分，他们都成功了。

　　那么，面对细分的机会，中国网站们还在犹豫什么呢?