10年前的 Web 2.0概念

　　目前台湾最大的招聘网站「104 人力银行」，在笔者于1997年加入时只是个有五位正职员工的初创企业。那时招聘网站蜂拥而起，业者实力在伯仲之间，而且还处于市场教育阶段，宣传管道的开拓十分重要。

　　笔者很快发现，「搜索」是求职者在招聘网站上最频繁的活动。于是自行撰写HTML制作出「104 JSearch 」。这是一个小搜索框，HTML公布在网站上，任何人都可以把这个搜索框安装在自己的个人网页上。

　　笔者非常理解个人网页制作者的心态，因为能力与时间有限，一般个人网页不会有什么新鲜玩意儿或强大功能。如果有什么东西可以很容易的增加他网页上的功能或内容，他就会把它加上去。

　　这是104 JSearch 的目的之一，锁定爆量成长的个人网页。随著搜索框被越来越多人采用在自己的个人网页上，「104 人力银行」被认识的机会也越大，这是把宣传的目的伪装成对别人有用的功能。

　　然而这与单纯的网络广告并不相同，因为每个按下「搜索」钮的人，注册成为 104会员的机会相较更高。这是将自己的核心能力(搜索)变成宣传手段，不花钱而且效果好。

　　之后，笔者锁定报纸电视的媒体网站以及各大 ISP网站，开始打电话与对方洽谈交换链接。笔者以「这玩意儿可以增加贵网站功能」的名义，硬是把104 JSearch 塞进了这些人潮众多的网站首页上。

　　We 2.0 就是拆了你的网站

　　笔者不跟中小企业谈Mashup以及Widget这些恐怖的Web 2.0 技术名词，他们无法理解Google Maps 这种被认为是Mashup绝佳教材的举例，跟他的玩具进出口贸易生意以及公司网站到底有何关系。

　　笔者简单重述于此：「Web 2.0 就是让你的网站可以拆开来给别人用」

　　怎么拆?笔者在10年前的104 JSearch 案例中，已经拆给你看过了。互联网的本质在10年来从没变过，但是随著技术演进，新技术让网站的拆解有了标准，甚至让拆解后的功能重组变得容易。

　　或许Google太过于显眼，以至于大家都只想到怎么样把Google拆给大家用的东西拿来用。实际上，当网站的经营进入 2.0时，任何网站经营者都该坐下来思考：「我有什么东西可以拆给别人用?」

　　笔者称为网站「物件化」，意即将网站拆解成一个个物件(Object)。其实RSS 本身就是一种物件，它将你网站上的文字内容抽离，让别人的网站可以依循一种标准，将你网站上的文字集成进他自己的网站。

　　这是一种经营理念的转变。以往我们会希望最好大家都来到我的网站上，因为 1.0时代「把网站当成媒体」，因此发展出许多吸引人潮的营销手段：电子邮件营销，关键字营销等等。

　　然而， 2.0时代的我们更加在意：「客户即使不上我的网站仍然能够接触到我」。关键在于如何让自己化身千万，集成进互联网的每个角落。这种时代的特性，有人给了他一个名称，叫做「长尾理论」。