苏宁正式上线短视频购物平台“头号买家

2018-08-10 15:17:00 作者:张东东 出处 : 比特网

  今日,苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线,截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能,通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式,建立短视频购物第一平台。而且苏宁方面也透露,即将有重磅流量明星集体入驻“头号买家”。

  在带货短视频上,像抖音和淘宝接口合作,就是一个很好的例子,一时间抖音给淘宝带去了庞大的流量,促进了淘宝的商品交易量,也提高了视频达人的收入。总之两者的合作,完全是一个双赢的合作。

  所以,这次苏宁上线红人短视频购物平台“头号买家”,也可能是奔着这个去的。目前短视频平台确实是一个很大很好的流量入口,对其电商平台也会起到一个很好的带货作用。但前提是这个短视频平台足够大,才会起到相应的作用。

  而苏宁要从无到有来做内容电商达到“带货、短视频”的功能,可能能会举步维艰。因为目前内容电商已经是一片红海,同时短视频也进入了后半场,而且马太效应的影响下,强者只会越强,弱者只会越弱。

  同时在苏宁透露的宣传模式上,和抖音有些相似。记得抖音在火爆之前,也出现过重磅明星集体入驻现象,让本来就火爆的抖音变得更加火爆,从此跻身短视频平台第一梯队,而且数据显示,抖音平台的日活跃超1.5亿。

  那么在现在砸钱请重磅流量明星站台,意义如何、成效如何?都是一个个大大的问号。

  可尽管如此,苏宁还在坚持上线短视频,说到底还是一种焦虑,因为苏宁在电商的地位有些尴尬,电商起步有些晚,而且现在电商中还插手进来一个拼多多。而且收购或者布局的领域也没有产生联动。比如苏宁收购的pptv到现在也不温不火。

  当然这放大来看,或者说是所有电商焦虑。短视频从风口到现在,电商平台便有过类似的尝试,比如淘宝的红人直播,就是一种视频带货的模式。而且现在发展起来的短视频平台也在积极寻找更多的变现出口,拿火爆的抖音为例,前些天就传出过会将做电商平台,达到抖音和电商的互通。

  如果到那个时候,抖音可能会成为电商平台继拼多多之后的又一个噩梦、冲击者,而且以今日头条产品孵化的调性来看,这样操作只是个时间问题。

  所以,这次苏宁布局的短视频会不会与苏宁旗下平台产生联动,发挥最大效益,我们只能拭目以待了。

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