网易(NASDAQ：NETS)日前宣布启动首款3D游戏《天下贰》测试。分析人士指出，由于市场竞争加剧，中国网络游戏的生命期正在缩短，网易需要以新游戏重新瓜分市场。
重新冲击市场
有分析师指出，网络游戏市场近年来依然保持快速增长势头，纳斯达克中国概念股中的网游板块备受瞩目；而在国内被欧美及日韩游戏垄断的情况下，网易推出自主研发、具有中国特色的游戏，将有望冲击欧美游戏。
《天下贰》为绿色免费的游戏，在游戏中融入大量中国元素，如以3D技术来表现中国河山的奇、险、绝、秀、幽，以各种玩法、任务、技能来表现中华上古玄幻、再现侠义江湖、重温烽火战争，因此而被游戏玩家寄以厚望。从此前已进行内测的情况来看，《天下贰》以技术为支撑、以文化为卖点的策略，吸引了大量资深游戏用户。
在两周前举行的网易第一季度财报发布会上，网易CEO丁磊表示对《天下贰》开发进度的满意，并强调对《天下贰》“有信心”。他表示，《天下贰》的成功基础和核心在于，7年的游戏市场经验、产品设计带给用户的良好体验和口碑。
中国互联网中心(DCCI)的分析报告指出，《梦幻西游》逐渐进入成熟期，网易要以新游戏重新占领市场。
报告指出，一款网络游戏的运营寿命一般是3—5年，《梦幻西游》推出至今已经有4年有余的时间；同时，从其最高同时在线人数来看，《梦幻西游》最高同时在线人数虽然保持增长态势，但其增长率处于下降态势，2007年第一季度同比增长率下滑到17.4%，而2008年第一季度同比增长率进一步下滑到10.4%。因此，无论是从时间或是最高同时在线人数增至的放缓，都可以看出《梦幻西游》已经进入成熟期。
报告还指出，由于奥运会即将来临，网易的宣传和推广重点仍在奥运相关的题材推广上，所以该游戏应在奥运前尽快完成测试，在奥运后尽快推出。
平衡收入结构
网易的收入结构中，八成以上收入来自网络游戏，其中绝大多数来自《梦幻西游》。分析师指出，一旦《天下贰》发布后，有望改进“一款独大”的收入结构，可以使网易的收入结构更加平衡。
数据显示，网易的网游收入在总收入中的比例不断上升，2004年第一季度仅占54%，2005年第一季度达到80%，到2008年第一季度，网游收入占比达到85%。
《梦幻西游》是网易在2004年1月16日推出的2D游戏, 采用按时间收费的游戏模式，但未来有望在新游戏中按装备收费。2007年，《梦幻西游》的收入占网易网游营收的75%左右，在2008年第一季度，该比例超过70%。
值得注意的是，在国内市场新游戏层出不穷的情况下，网易凭借多款游戏的高毛利得以在竞争激烈的市场中占据一席之地。
今年一季度，网易网络游戏毛利率为90.2%，巨人网络毛利率为89.2%，完美时空为87.6%，第九城市为47%，而盛大的毛利率预计在60%—80%之间。
