“信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一捷径。” 在中国互联网络信息中心(CNNIC)召开的“领航成长，址引未来”——百万中小企业上网工程临汾站上，CNNIC认证的山西通用网址注册服务机构——临汾市世通网络科技有限公司负责人李明丰介绍道。
“黑金”企业借通用网址崛起互联网
提起山西，我们想到的是什么?是醋?是煤?还是晋商?记者从此次临汾巡展上了解到，我省越来越多的企业认识到了网络营销的重要性，已经纷纷加入到了利用互联网来施展营销策略的队伍中来，甚至许多传统企业都开始走上了网络营销之路。
蒲县精诚选煤厂是一家实力雄厚规模化选煤厂家，在选煤行业内已经享有盛名。经过了多年的发展，如今企业的销售网络已经覆盖了我国绝大部分地区。但是即便如此，精诚选煤还是在努力地开拓新的营销渠道。当传统市场已经趋于饱和时，他们果断地把目光投向了蕴含了无限商机的网络市场。现在，只要用户在浏览器栏里输入“精诚洗煤”、“精煤”，便能直接访问精诚选煤的官方网站，浏览网页上企业的联系方式、地址以及产品介绍等信息，不仅大大降低了营销成本，还增强了营销有效性。
一对一精准直达的特性，和超高的性价比，成了众多企业选择通用网址的重要原因。据介绍，网络营销的成本是直邮促销的1/3，传统广告的1/8，而效果却增加了一倍以上。“低成本、高效率的营销方式是所有企业追求的，而通用网址则为我们提供了一个良好的工具。”蒲县精诚选煤厂负责人说。据了解，现在陕西煤业企业对通用网址的网络营销价值有着一致的共识。山西恒富煤化集团、山西永鑫煤焦化公司、古县锦华焦化公司都纷纷注册了自己的通用网址。
通用网址成为我市企业营销利器
据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心(CNNIC)推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入中文即可轻松直达。
“互联网是一个没有边界的渠道，可以影响到世界的各个角落。这样就可以弥补我们企业在营销上的缺陷，让我们占有更多的资源，提高企业的竞争力。”摩登铁艺有限公司告诉记者。正因为如此，这家企业除了注册“摩登铁艺”、“山西铁艺”的通用网址外，将“山东铁艺”、“河北铁艺”等通用网址也收入了囊中，在互联网上把生意做到了省外。
除了网络营销的作用之外，通用网址“一一对应”的特性，在企业品牌保护方面也具有不可忽视的作用。现在，我市已有相当数量的企业已经注册了通用网址，为企业打造了全新的网络名片。像翼城大众饲料有限公司就注册了“翼城大众”、“无公害鸡蛋”、“山西翼众”、“山西鸡苗”等多个通用网址，山西天丰钢结构公司注册了“天丰彩钢”、山西汤荣汽车配件公司注册“汤荣”“刹车鼓” 、临汾恒邦伟业公司注册“临汾二手车”等。“既能进行营销，又能实现品牌保护，对我们企业而言可谓一举两得。” 临汾恒邦伟业负责人对记者说。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第二十次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2007年6月31日，我国网民人数已达1.62亿人。显然，互联网时代如何实现更有效的网络营销，已经成为企业在激烈的市场竞争中成败的关键，而能够实现一对一直达的通用网址，无疑是企业网络营销的有效工具。
据了解，通用网址目前奉行的还是“先注先得”的原则，一旦相关关键词被注册，企业就会失去品牌保护和产品营销的一条重要途径。“因此，我们也建议企业尽快注册与自身有关的关键词，避免在互联网时代落后于竞争对手。” 临汾市世通网络科技有限公司负责人李明丰说。
