比特网(chinabyte) 11月15日专栏 (阿祥)新浪今天发布了第三季度财报，有两大亮点，一是净利润比去年同期增长60%，二是广告营收占到公司营收总额的70%以上。
曾经一个时期，新浪一直受困于盈利的磨难之中，由于盈利水平满足不了股东的期望，故而发生了一系列“宫廷政变”，导致数次重大股权变更，其内伤是不言而喻的。在资本的压力下，经营者很不轻松。今年以来，新浪的盈利形势很好，连续三个季度捷报频传，净营收和净利润均在同步增长。透过今年的业绩可以看出，新浪已经进入平衡盈利时期。
在新浪净营收6430万美元当中，广告营收4580万美元，占到公司营收总额的70%以上。这意味着，新浪第三季度净利润比去年同期增长60%，主要受益于广告营收。在内容、网络制作及带宽成本普遍上升的压力下，新浪广告还能保持64%的毛利率，并且比上季度提高2个百分点，与去年同期基本持平，实属不易。
据《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入比2005年增长了50.91%，预计2007年、2008年将分别保持51.8%和55.6%的增长。从中国网络广告市场的增长速度看，新浪广告营收的增长还有一定差距，但同时也是潜力所在。在中国乃至全球华人社区，新浪的影响力已经不可动摇，所以，对广告客户的吸引力非一般对手可比。
跟美国今年上半年网络广告收入增长26%的速度相比，新浪作为一家全球化互联网公司，其广告营收的表现相当突出。雅虎虽然力挺搜索引擎，但更是一家门户网站，而eMarketer预测2007年的网络广告收入增长率仅为18.0%，远远低于新浪广告收入40%的增长率。新浪广告业务的竞争力和增长潜力不可低估。
作为一家门户网站，广告收入的高速增长，是好事，但同时也是压力，支撑网站发展的收入过于单一，毕竟有其不利一面。一旦网络广告市场出现重大变局，或自身的广告业务上升到一个难以突破的高度，就可能会陷入困境。
广告营收已占新浪净营收的70%以上，这对经营者来说，运营利润率开始提升，固然可喜，同时也应保持清醒头脑，正确面对营收增长的总体形势。从今年第一季度开始，新浪的非广告营收一直在下降，第一季度较去年同期下降20%，第二季度较去年同期下降23%，第三季度较去年同期下降21%。
新浪是一家综合门户网站，无论是经营规模，还是盈利能力，都居于中文门户之首，应该创造更高的赢利水平，才能与它的身份和地位相匹配。
在继续保持广告营收高速增长的同时，应该也有能力发掘非广告业务的增长点。从现有业务规模看，新浪的优势潜力还有很多。比如，多媒体内容平台的用户参与面非常广泛，而且具有高粘度，有望成为最大规模的付费下载音乐社区。再比如，新浪播客已经成为中国最大的视频共享平台之一，其中蕴藏着巨大的营收增长潜力。
另外，新浪的移动增值服务本来也是重要赢利来源，由于电信政策的调整，而受到一点冲击，其服务内容和服务模式也应当有所转变，完全有能力再创新的增长水平。
总之，新浪进入平稳盈利时期之后，应当充分发掘自身的潜力，力求达到广告与非广告营收的基本平衡，以便降低运营风险，保持可持续发展的良好态势。
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