图文：中国互联网协会会员部部长杨君佐致辞
图文：中国互联网协会会员部部长杨君佐致辞
杨君佐:谈不上致辞，说三句话。我们网络营销工作委员会按照工作计划，今天主办的第二期网络专家工作讲堂。今天我们邀请了很多的专家，有第一线的专家和学者，让大家一起以这种方式，讨论网络广告的机遇和挑战。背景情况大致这样。
作为互联网协会，一直致力于为会员提供服务，为产业提供服务，同时为政府决策提供服务。我们今天开这样的会，为大家一起以随意的气氛研究网络广告发展的问题。大家知道，中国互联网的发展，从2002年以后，逐步进入了稳步、有序的有生机的发展历程。短短三、四年时间，我们网络发展是比较有生机的。除了发展最快的几个行业，比如网络游戏，无线信息服务，还有网络广告、搜索引擎服务，还有商业信息服务。从网络经济这块，网络广告最近发展，我认为应该是发展基础比较好，我们国家重大的用户，众多的市场基础非常好。而且它跟无线、网络游戏有很大的不一样。因为大家都知道，网络游戏是受管制的，小孩不让玩游戏，无线信息服务、一说到色情等政府要监管，网络广告的市场反映很好，政府没怎么打击，这块发展，外部环境非常好，政策环境、市场环境非常好。
但是网络广告从它的市场的需求角度，产业链的发展，还是需要探讨的。市场需求，我们国家两亿多网民，上网这部分人当中，青年、少年占大多数。60、70%是青少年，而青少年的消费能力是非常有限的。因为他在网上买东西是有限的，所以消费群体和网民的结构是不对称的。70%的网民消费能力占的比重是多少我不敢说，最多蒙达到30%，我敢说。所以说当网络广告的市场，怎么样培育市场是非常重要的问题。所以怎么样解决那些有消费能力的人，有消费需求的人，能够用我们的网络广告，能够看我们的网络广告，然后按我们网络广告的需求，向他们推销我们的东西。这是需要我们研究的问题。如果总是网民、网站这样的，可能是有问题的。我觉得还是需要改造的。怎么样把有消费能力的人，变成有钱的人。这是需要考虑的问题。
第二个，产业链程度的问题。网络广告现在发展非常快，产业链的建设，大家探索得也很积极，创新的也很多。腾讯网络广告很多，它大量的都是广告。他们觉得这么多广告没有地方放，这样就搞了一个广告网，就是想放在报纸上的最优秀的广告，都放在广告网上。现在所有的企业都在建立自己的垂直门户网站，这是一种营销的方式。
广告怎么样让用户愿意看呢?比如现在的弹出广告，窄告，等等各种各样的形式。最近出现一个问题，有的用户对广告不愿意看，说弹出广告扰乱视线，本来很好的广告，弹出来就感觉不舒服，但是仔细看，点几下就很单调，但是实际看还是挺有意思的。最近有一部分人反映弹出的广告是流氓广告。我们互联网协会的工作组让我做召集人，就是我们对网络弹出的广告，到底怎么对待，是作为流氓软件还是经营模式对待呢?好象这个问题，是很有矛盾的。如果你统统一刀切，把网络广告都作为流氓软件，用户不喜欢，统统剪切掉，这是不正确的。如果把网络广告强行安装在人家的计算机里面是不可以的，占有用户大量的资源，这个是不行的。所以网络弹出广告，比如页面上，要弹出来的，这个是允许的。如果页面弹出的广告，你不愿意看，谁来买单呢?如果中国老百姓消费习惯不好，都愿意吃大锅饭，广告不愿意看，那么谁来提供服务呀?所以我们就行业自律提出这样的看法。
但是网络打包问题是一个发展的趋势。到底怎么发展，我觉得还是需要探讨。今天我感觉这个机会非常好，我们请来很多的专家、企业家，这个问题到底怎么办?网络广告的效果、方式如何整合，整合网络广告，很多问题，各位专家想了很多办法，这些办法我不适宜来说。今天我非常感谢与会的专家、企业家，今天参与讨论的各位企业的专业人士，同时也感谢今天好耶广告公司为我们提供大量的支持，提供很好的环境，让我们有机会在这探讨问题，再次感谢大家，祝这次会议取得圆满成功。谢谢!
