继成功从软银亚洲获得2000万美元的投资之后，国内民营传媒企业“欢乐传媒”又一次吸引了众人的眼球，以超500万美元的价格收购著名原创文学网站“榕树下”，成为国内民营传媒企业第一起收购新媒体案，表明了以电视节目制作起家的欢乐传媒和其所代表的民营节目内容制作商，正迈出新媒体投资战略的第一步。
力推网络作品影像化
据欢乐传媒总裁董朝晖介绍，作为国内最早的民营传媒企业之一，欢乐传媒成立8年，已实现了产品多元化及经营多元化，本次收购将是涉足新媒体投资的第一步。“我们选择‘榕树下’网站，主要是看中其500万的注册用户和每日8000篇原创文章的更新频率，这对于每年有大量影视节目制作需求的欢乐传媒来说是非常好的内容资源，将文学作品影像化将是收购后的新方向。”
记者了解到，网站上优秀的诗歌、散文、小说等原创作品都可能被影像化，进行文学作品的视频化展示，并可能在此基础上衍生手机、MP4等其他新媒体平台。其中最值得一提的是，欢乐传媒将与中影集团合作，网罗6位国内一线导演，以网络作品为蓝本制作20余部电视电影作品，完成后除了在传统媒体平台播放外，也会在“榕树下”发布。
软银促其转战新媒体
以“欢乐总动员”闻名的欢乐传媒2005年波澜不惊，但在今年却大有一跃冲天之势。欢乐传媒宣传总监薛仲垚未正面回答记者收购“榕树下”的资金是否即来自年初软银亚洲信息基础基金的2000万美元投资，但其表示，软银亚洲的推动，使得欢乐传媒今年把重心转移到以互动娱乐为主的新媒体业务研发上。
记者了解到，以对盛大4000万美元的投入获得超5.6亿美元回报的软银亚洲在撤出网游产业之后，将目光投向了欢乐传媒。集制作、发行、媒介广告销售、艺人经纪、宣传推广于一身的欢乐传媒每年为200多家电视台提供200小时以上电视剧和300小时以上的综艺节目。而董朝辉表示，软银除了看中欢乐的制作能力之外，其投资更关注的是新媒体业务，因此欢乐传媒会加大力度打造旗下的“乐动网”，并收购一些网络流媒体和手机流媒体的技术类网站。今天的“榕树下”显然是欢乐新媒体棋局中的重要一步。
业内人士指出，软银方面曾多方表示出对IPTV的兴趣，而要想解决IPTV内容匮乏的软肋，原就擅长节目制作的欢乐传媒再加入新媒体的经验自然可助其一臂之力。
光线“E”网忙造星
与欢乐齐名的光线传媒日前则将眼光投向造星运动，欲将新媒体平台和传统媒体平台进行嫁接。据了解，在E视网的基础上，光线传媒试运行了一全新的侧重互动的网站——E网，期待以此打造自己的明星储备。
光线传媒总裁王长田表示，计划通过整合手中现有的五网资源来实现造星大计。“E网是展示新星和歌迷互动的平台，电视网会成为造星运动的宣传出口，无线网是未来收入以及推广的渠道，活动网会成为造星运动的线下平台，经纪网则是为了已造出的明星能有后续发展。”同时，光线方面还计划与一些门户网站合作经营互联网视频内容，在一两个月内投入运营。
业内人士指出，民营节目内容制作商去年经历了来自渠道的多方挫折，一早传出将与某欧洲著名公司合作、并于去年底上市的光线至今仍然悄无声息，因此转战新媒体或是其对新盈利点的敏感，或也是无奈之选。
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“榕树下”二部分定位
记者了解到，整个“榕树下”实体实际上分两大部分，被欢乐传媒集团收购的上海榕树下计算机有限公司(榕树下网站)和与贝塔斯曼合作的杭州榕树下文化信息咨询有限公司(榕树下文化公司)。贝塔斯曼中国控股有限公司上海代表处公共关系部高级主任殷雯静告诉记者，双方从2002年开始结成了战略合作伙伴关系，贝塔斯曼享有优先发售权，再寻找第三方出版社合作出版，2005年已操作了韩寒、安妮宝贝、郭敬明等人的畅销书籍。
